Universidad Juárez Autónoma de Tabasco.
División Académica de Ciencias Económico Aministrativo
COMPETENCIAS GENÉRICAS
Capacidad de análisis y síntesis;Uso de TIC;Comunicación Oral y Escrita:Capacidad de trabajar en equipos multidisciplinarios;Compromiso ético; Pensamiento critico- creativo y capacidad de aplicar los conocimientos en la practica.
Unidad 1
1.1 Concepto de la mercadotecnia.
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la mercadotecnia.
1.4 Funciones de la Mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.
Unidad 2
2.1 El Microambiente de la compañía.
2.1.1 La compañía.
2.1.2 Proveedores.
2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4 Clientes.
2.1.5 Competidores.
2.1.6 Públicos.
2.2 El Macroambiente de la compañía.
2.2.1 Ambiente demográfico.
2.2.2 Ambiente económico.
2.2.3 Ambiente natural.
2.2.4 Ambiente tecnológico.
2.2.5 Ambiente político.
2.2.6 Ambiente cultural.
COMPETENCIAS ESPECIFICAS
Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC
Unidad 3
-
Producto
3.1 El producto y clasificaciones de productos.
3.1.2 Características y atributos de los productos.
3.1.2 Linea y mezcla de productos.
3.1.3 Fases del ciclo de vida del producto.
3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos
-
Estrategia de precio
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio.
3.2.1 Objetivos en la fijación de precios.
3.2.2 Factores a considerar en la fijación de precio.
3.2.3 Métodos de fijación de precios.
3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios.
-
Estrategias de canales de distribución
3.3 Importancia de los canales de distribución.
3.3.1 Comportamiento y organización del canal.
3.3.2 Diseño de canales de distribución.
3.3.3 Administración del canal.
3.3.4 Distribución física.
3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro.
-
Estrategias de promoción
3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia.
3.4.1 Publicidad.
3.4.2 Promoción de ventas.
3.4.3 Relaciones Publicas.
3.4.4 Ventas personales.